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陜西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 某公司計劃開拓化妝品市場，請專業(yè)機構(gòu)進行了關(guān)于化妝品市場的相關(guān)調(diào)研。這類調(diào)研被稱為

密押卷（五）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

某公司計劃開拓化妝品市場，請專業(yè)機構(gòu)進行了關(guān)于化妝品市場的相關(guān)調(diào)研。這類調(diào)研被稱為

  • A、探索性調(diào)研
  • B、描述性調(diào)研
  • C、因果性調(diào)研
  • D、預測性調(diào)研
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分銷渠道設(shè)計的過程

認為消費者喜歡隨處可見并且價格低廉的產(chǎn)品的營銷哲學導向是

  • A、生產(chǎn)導向
  • B、產(chǎn)品導向
  • C、推銷導向
  • D、營銷導向

SQ公司是一家著名的日用品生產(chǎn)商，市場占有率行業(yè)最高，特別是其主導產(chǎn)品嬰幼兒護膚霜一直處于領(lǐng)先地位。但是，2018年以后公司的盈利開始下滑，并受到其他企業(yè)不斷的挑戰(zhàn)。為保持競爭優(yōu)勢，SQ公司決定謀劃新的出路。一方面，公司努力擴大總需求：公司發(fā)現(xiàn)其護膚霜中含有某種特殊成份有助于傷口快速愈合，對此公司進行了大量傳播溝通以努力擴大銷量；此外，公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕。另一方面，公司通過周密的營銷策劃，進行市場細分，將產(chǎn)品改良，推出了適合中老年人用的新型護膚霜，致力于解決中老年人皮膚易瘙癢、易干燥的問題。通過上述措施，SQ公司進一步鞏固了其在行業(yè)中的主導地位。問：（1）結(jié)合案例分析SQ公司的市場競爭地位，并指出其他競爭地位類型。（2）結(jié)合案例分析SQ公司擴大市場總需求釆用的兩個措施。（3）結(jié)合案例分析SQ公司選擇的兩個市場細分變量。

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