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2013年04月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2013    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

答題卡
收起答題卡 ^

家庭成員、鄰居、同事都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，從對(duì)消費(fèi)者影響的角度來(lái)看，他們屬于哪種參照群體

  • A、首要群體    

  • B、次要群體

  • C、渴望群體    

  • D、比較群體

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簡(jiǎn)述專家意見(jiàn)法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

根據(jù)消費(fèi)者送禮和自用兩種目的，杏林酒廠將同樣的酒采用精致和簡(jiǎn)約兩種包裝，并制定不同的價(jià)格。這種包裝策略是

  • A、相關(guān)包裝策略    

  • B、分等級(jí)包裝策略

  • C、差異包裝策略    

  • D、相似包裝策略

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的第一步是

  • A、尋求創(chuàng)意    

  • B、營(yíng)業(yè)分析

  • C、市場(chǎng)試銷    

  • D、形成產(chǎn)品概念

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