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第一章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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著名的4P理論是由_____提出的。（）

  • A、法約爾
  • B、麥卡錫
  • C、杰威爾
  • D、馬克
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筆記本電腦品牌有聯(lián)想、神州等多種國(guó)產(chǎn)品牌以及戴爾、蘋(píng)果等進(jìn)口品牌的產(chǎn)品供顧客選擇，它們屬于（）

  • A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
  • B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
  • C、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
  • D、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

首次提出“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”概念的人是（）

  • A、尼爾?博登
  • B、麥卡錫
  • C、菲利普?科特勒
  • D、羅伯特?勞特伯恩

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（）

  • A、產(chǎn)品管理
  • B、品牌管理
  • C、需求管理
  • D、企業(yè)管理

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