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第十四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

市場營銷控制包括哪些類型？

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企業(yè)利潤與銷售額之間的比率是（）

  • A、銷售利潤率
  • B、資產(chǎn)收益率
  • C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
  • D、資本報酬率

企業(yè)必須定期進行評估，檢查基本戰(zhàn)略是否與當前的市場營銷環(huán)境相適應，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機會。這種市場營銷控制類型是（）

  • A、年度計劃控制
  • B、盈利能力控制
  • C、效率控制
  • D、戰(zhàn)略控制

用來衡量在銷售目標的執(zhí)行過程中導致缺口形成的不同影響因素所起的相應作用的是（）

  • A、銷售分析
  • B、銷售差異分析
  • C、微觀銷售分析
  • D、差異分析

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