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    2019年陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—市場

    2019-03-22 12:03:10   來源:陜西自考網(wǎng)    點擊:   
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    陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)市場復習資料
    考試專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
    自考課程:市場營銷學(00058)
    復習章節(jié):市場


    市場:是指具有特定需求和欲望,而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客。

    市場是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者需求的總和。
     
    市場包含三個主要因素:①有某種需要的人  ②為滿足這種需要的購買能力 ③購買欲望
     
    市場=人口+購買力+購買欲望

     
    市場營銷:是與市場有關(guān)的人類活動,即以滿足人類各種需要和欲望為目的,通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的過程。
     
    市場營銷不等于銷售或促銷。現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動包括市場研究、市場需求預測、新產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷、物流、廣告、人員推銷、銷售促進、售后服務等,而銷售僅僅是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的一部分,而且不是最重要的部分。
     
    P399 市場營銷者、潛在顧客; 相互市場營銷
     
    一個人可以通過四種方式獲得自己所需的產(chǎn)品:
     
    1、自行生產(chǎn)   2、強制取得   3、乞討   4、交換
     
    市場營銷活動產(chǎn)生于第四種獲得產(chǎn)品的方式。

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