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    2019年陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—《市場營銷教程》研究對象與內容體系

    2019-03-22 15:08:18   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—《市場營銷教程》的研究對象與內容體系,復習資料
    自考專業:工商企業管理專業(專科)
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點:《市場營銷教程》的研究對象與內容體系

    《市場營銷教程》的研究對象與內容體系
     
    一、《市場營銷教程》的研究對象 《市場營銷教程》的研究對象為:以市場為導向的企業市場營銷活動及其規律性。
     
    二、《市場營銷教程》的研究內容及結構體系 
      
    全書共分五個部分:
       第一部分為理論篇。主要介紹市場及市場營銷的內涵,近代市場營銷的新概念,當代市場營銷發展的新趨勢;市場營銷學科的發展;市場營銷的研究對象、研究內容、研究方法;市場營銷哲學的演進與發展;市場營銷的理論基礎等基本理論。
     
       第二部分為分析篇。主要分析市場營銷環境;市場分析技術;市場構成與類型;最終消費者的需要、購買心理與動機、購買行為等;競爭者的類型與行為分析等。
     
       第三部分為戰略篇。主要介紹企業形象戰略,企業資本營運戰略,現有業務構成戰略,業務投資發展戰略等企業發展戰略;供應鏈關系營銷戰略、競爭優勢戰略、競爭定位戰略、不同競爭地位的營銷戰略等市場競爭戰略;STP戰略與營銷組合戰略等市場營銷戰略。 
     
       第四部分為策略篇。主要介紹市場營銷組合中的產品策略、定價策略、渠道策略、整合傳播策略等方面的有關策略。
     
       第五部分為管理篇。主要從管理的角度介紹市場營銷計劃的編制與執行;市場營銷組織的設計與變更;市場營銷的診斷、評價與審計,市場營銷質量管理與控制問題。
     
    三、《市場營銷教程》的研究方法 
       市場營銷學的研究方法主要包括產品研究法、機構研究法、職能研究法、管理研究法和系統研究法等五種


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