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陜西自考網(wǎng)市場營銷學(00058)復習資料—聚類分析
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自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 聚類分析
第三節(jié) 聚類分析
聚類分析(又稱數(shù)字分類學)是新近發(fā)展起來的一種研究分類問題的多元統(tǒng)計分析方法。它是根據(jù)事物本身的特性研究個體分類的方法,其基本原則是同類的個體有較大的相似性,而不同類的個體的差異很大。在聚類分析中,根據(jù)分類對象的不同可分為樣品聚類(Q型聚類)和變量聚類(R型聚類)兩種。樣品聚類是對事件進行聚類,或是說對觀測量進行聚類,是對反映被觀測對象的特征的變量值進行分類。變量聚類則是當反映事物特點的變量很多時,我們根據(jù)所研究的問題選擇部分變量對事物的某一方面進行研究的聚類方法。
一、距離與相似系數(shù)
1.定距或定比率數(shù)據(jù)的距離和相似系數(shù)
常用的距離指標有:
(1)歐式距離
(2)歐式距離的平方
(3)曼哈頓距離
(4)切比雪夫距離
(5)冪距離
常用的相似系數(shù)指標主要有:
(1)余弦系數(shù)
(2)皮爾遜相關系數(shù)
(2)定類數(shù)據(jù)的距離
(1)卡方距離
(2)法方距離
二、聚類方法
1.層次聚類法
2.迭代聚類法
三、聚類分析的主要步驟
1.確定研究的問題
2.計算相似性
3.聚類
4.聚類結果的解釋和證實
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