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陜西自考網市場營銷學(00058)復習資料—市場分類與市場需求形態
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 市場分類與市場需求形態
第七章 市場需求與類型
教學目的與要求:
通過本章學習,熟練掌握市場的內涵,基本掌握市場需求的八種不同形態,了解市場的作用。了解市場以不同標準所進行的分類。熟練掌握服務市場的特點,了解服務市場的類型。熟悉金融市場的特點,了解金融市場的分類;熟悉技術市場的特點,了解技術市場的分類;熟悉文化市場的特點,了解文化市場的分類。
本章重點:
1.市場需求形態
2.市場的分類標準
3.服務市場分類
4.服務市場的特點
5.金融市場的特點
6.技術市場的分類和特點
7.文化市場的特點和類型
本章難點:
1.根據不同的市場需求形態確定營銷策略
2.服務市場的特點
3.金融市場中的虛擬市場
4.技術商品的特點
5、文化市場的特點
第一節 市場分類與市場需求形態
一、市場的作用
1.滿足顧客需求的前沿陣地
2.企業獲取信息的來源地
3.企業參與競爭贏得競爭的場所
4.企業實現利潤目標的保證
二、市場需求形態
一般而言,市場需求存在八種不同形態:
1.否定需求
2.無需求
3.退卻需求
4.不規則需求
5.充分需求
6.過度需求
7.潛在需求
8.有害需求
三、市場分類
對市場依一定的標準進行分類是市場分析的一種主要方法,有利于幫助營銷者認識和了解某一特定市場
。市場分類的方法較多,從市場營銷的角度剖析,主要有如下幾種。
1.按商品的基本屬性即有無實際使用價值或效用可分為實值商品市場和虛擬商品市
場
2.按商品的屬性不同可分為一般商品市場和特殊商品市場 >>top
3.按購買者不同可分為消費者市場、生產者市場、轉賣者市場和政府市場
4.按營銷區域劃分,有國際市場和國內市場等
5.按營銷商品的供求態勢區分,有買方市場和賣方市場
6.按營銷成交的方式與交貨期限分,有現貨市場和期貨市場
服務市場或稱服務產品市場,是服務產品交換關系的集合。它既是市場體系的一個組成部分,又是商品市場形成、發展和完善的條件或經濟環境。
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