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陜西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 不屬于市場營銷組合要素的是

密押卷（二）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

不屬于市場營銷組合要素的是

  • A、產(chǎn)品
  • B、價格
  • C、渠道
  • D、分銷
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降低成本最有效的方法是

  • A、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟
  • B、做好供應商營銷
  • C、塑造企業(yè)成本文化
  • D、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新

簡述決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素

為進一步獲得市場競爭優(yōu)勢，擴大市場份額，某著名快餐公司在面向市場提供中低端產(chǎn)品的基礎上，準備向現(xiàn)有市場推出幾款高端新產(chǎn)品。推出前，該公司專門邀請當?shù)乜觳托袠I(yè)的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產(chǎn)品，并提出改進的建議。在此基礎上，該公司根據(jù)專家建議在幾家門店進行試銷，以驗證消費者對不同口味產(chǎn)品的接受度。試銷三個月后，根據(jù)試銷結(jié)果，公司最終確定了新產(chǎn)品的配方、價格，在所有門店進行正式銷售，取得了很好的銷售業(yè)績。問：1）結(jié)合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。（6分）（2）結(jié)合案例分析該公司釆用了哪一種產(chǎn)品線延伸策略，并說明該策略的優(yōu)點。（4分）

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