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密押卷（二）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

商場為吸引顧客，開展主題競賽，這種營銷方式屬于

  • A、廣告
  • B、公關
  • C、銷售促進
  • D、口碑營銷
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為進一步獲得市場競爭優勢，擴大市場份額，某著名快餐公司在面向市場提供中低端產品的基礎上，準備向現有市場推出幾款高端新產品。推出前，該公司專門邀請當地快餐行業的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產品，并提出改進的建議。在此基礎上，該公司根據專家建議在幾家門店進行試銷，以驗證消費者對不同口味產品的接受度。試銷三個月后，根據試銷結果，公司最終確定了新產品的配方、價格，在所有門店進行正式銷售，取得了很好的銷售業績。問：1）結合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。（6分）（2）結合案例分析該公司釆用了哪一種產品線延伸策略，并說明該策略的優點。（4分）

在通用電氣公司模型中戰略業務單位的市場吸引力和業務優勢處于中等狀態的是

  • A、綠燈區
  • B、紅燈區
  • C、黃燈區
  • D、白燈區

在價格制定的過程中，作為定價基礎和下限的是

  • A、利潤
  • B、成本
  • C、營銷目標
  • D、需求

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