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密押卷（三）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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簡述影響整合營銷傳播組合決策的因素

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下列不屬于戰略業務范圍的是

  • A、顧客群
  • B、顧客需要
  • C、市場定位
  • D、技術

某公司生產“暖心”牌羽絨服，由于款式新穎、做工精良，在市場上一路走俏，近幾年市場成長率保持在20%以上，在羽絨服市場份額最大。但由于服裝行業的變化較快，該公司居安思危，決定在原有產品的基礎之上推出新的產品。經市場調研后發現鵝絨羽絨服由于保暖性更強而受到消費者喜愛，于是決定推出新的產品，開發“溫馨”牌鵝絨羽絨服，定位于高端市場，上述措施進一步強化了該企業在羽絨服市場上的行業領導者地位。問：（1）用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰略業務單位？企業對該類戰略業務單位應該采取何種對策？（2）該企業推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業務成長戰略？使用該戰略的前提條件是什么？

簡述市場營銷宏觀環境中的社會與文化環境所包含的內容

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