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2014年10月市場營銷學(xué)（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2014    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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營銷道德

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無論渠道設(shè)計與管理如何完善，渠道成員之間總難免會發(fā)生一些沖突。簡述渠道沖突產(chǎn)生的原因。

消費者對于有些品牌差異明顯的價廉產(chǎn)品不愿花很長時間來選擇和估價，而是不斷變換所購產(chǎn)品的品牌，這種購買行為稱為（  ）

  • A、習(xí)慣型購買行為

  • B、變換型購買行為

  • C、協(xié)調(diào)型購買行為

  • D、復(fù)雜型購買行為

企業(yè)只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化，總是堅持酒香不怕巷子深的觀念，這屬于下列營銷觀念中的（   ）

  • A、生產(chǎn)觀念 

  • B、產(chǎn)品觀念

  • C、推銷觀念

  • D、社會營銷觀念

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