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陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—企業戰略構成
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 企業戰略構成
第十章 企業發展戰略
第一節 企業形象塑造戰略
一、 企業戰略構成
企業戰略是指企業發展過程中,在一定時期內,各個層次、各個部門戰略規劃和戰略計劃的統稱。依據企業組織結構的層次劃分,企業的戰略可劃分為決策層戰略、管理層戰略和執行層戰略等三個層次。
企業決策層承擔著對企業發展方針、發展方向等重大問題決策和有關戰略的制定,如企業的經營宗旨、經營綱領、經營信條等企業形象戰略;企業經營方向等資本營運戰略;企業現有業務的調整、新業務的發展等業務發展戰略等。我們將此統稱為企業發展戰略。
企業管理層主要包括各個事業部和人事、財務、營銷、生產等中層職能管理部門。他們必須在決策層戰略基礎上,按照既定的方針和方向,制定各個部門的發展戰略。
執行層是指各個管理層下屬的具體操作部門,如生產部下設的各個車間、班組;營銷部下屬的各類產品管理部門、市場調研部門、廣告推廣部門、產品銷售部門、市場后勤部門等,為了落實決策層、管理層的有關戰略,必須制定出各自的實施性戰略或策略。
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