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陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—企業資本營運戰略
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 企業資本營運戰略
第二節 企業資本營運戰略
一、 資本營運與產品營銷的關系
“資本”是指能帶來資本增值的價值。“資本增值”是指資本運動中的總收入與總成本的差額。資本營運就是以資本增殖為目的,對企業的各種資本進行經營和運作的過程。它既包括通過兼并、重組、參股、控股、轉讓、租賃等方式對資本本身進行的營運(即理論界一部分學者所定義的資本營運),使那些處于封閉、凝滯狀態的存量資本煥發出新的生產活力,從而獲得資本增殖的活動;又包括運用企業資本進行投資、生產、經營運作,以取得資本增殖的過程。因此,產品營銷是資本營運的一個組成部分,它屬于第二層次的資本營運。
二、資本營運戰略構成
(一)產權資本營運
產權是指法定主體對所擁有財產的占有權、使用權、收益權和處置權的總和。產權資本營運,是通過產權評估使其資本化,并通過不同法定主體之間的產權交易活動來實現資本增值目的的過程。資本營運戰略是通過選擇和綜合運用各種資本營運方式和方法,以實現企業資本價值最大化的戰略過程。
1.產權資本營運的方式
(1)產權的整體交易。
(2)產權的嫁接改造。
(3)產權的分期交易。
(4)分期付款型產權交易。
2.產權資本營運的方法
(1)扎木成排法。
(2)強手領先法。
(3)小蛇吞象法。
(4)金蟬脫殼法。
(5)借船出海法。
(二)金融資本營運
金融資本營運是指以金融資本為對象的營運活動。金融資本包括貨幣資本和以有價證券、期貨或期權合約形式存在的“虛擬資本”。
1.股票交易
2.債券交易
3.債權經營
4.負債經營
(三)無形資本營運
無形資本是指企業的商號、商標、專利權、非專利技術等知識產權及商譽等無形資產的價值形態。無形資本營運既包括以無形資產為對象的營運活動,又包括運用無形資本實現資本增殖目的的營運活動。
1.專利權與非專利技術的有償轉讓。
2.商標的輸出與運用。
3.企業形象與聲譽價值的利用。
(四)實業資本營運
實業資本營運是指選擇合理的投資方向,將資本直接投入到生產經營等實業中去,以實現資本增殖目的的營運過程。
企業業務發展戰略,是指企業根據外部環境和內部條件的變化,對計劃期企業的任務、目標及業務發展方向的規劃。
企業業務發展戰略是企業高層領導的職能。營銷人員在制定和實施業務發展戰略中起著重要的作用。
1.提供新產品發展或新身材機會的有關信息,作為制定業務發展戰略的依據。
2.參與業務發展戰略的制定,并對戰略的可行性進行調查分析。
3.針對業務發展戰略確定的每一項業務,制定具體的營銷戰略計劃,并組織實施,以保證企業業務發展戰略的有效實現。
4.對企業業務發展戰略及各項業務的營銷戰略的實施過程進行評價和控制,及時提出修正意見,供決策者參考,以保證戰略目標的實現。
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