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陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—GE法
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: GE法
美國通用電器公司(General Electric)的應用(GE法)
采取了多因素分析的方法,通過對影響行業的市場引力和企業的業務實力的眾多因素的量化分析,來對企業的業務進行分類,以制定企業的業務構成戰略。
首先,分別找出影響行業市場引力和企業業務實力的諸因素作為變量。
然后,給定各變量的權數。
再后,根據不同的業務,對變量進行評分。
最后,計算各種業務的行業市場引力和企業業務實力的期望分值,并根據分值來劃分產品類型。
在進行分析時,也可粗略地將企業的業務劃分為三大類:第一類業務稱為綠燈區業務;第二類業務稱為黃燈區業務;第三類業務稱為紅燈區業務。
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