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    陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—一體化投資發展戰略

    2019-03-27 11:46:58   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—一體化投資發展戰略復習資料
    自考專業:工商企業管理專業(專科)
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點: 一體化投資發展戰略

    二、一體化投資發展戰略 
     
       一體化投資發展戰略是在現有業務基礎上,通過收購、兼并、聯合、參股、控股等方式,向現有業務的上流或下流方向發展,形成產、供、銷一體化,以擴大現有業務的營銷戰略。
     
       (一)后向一體化
       后向一體化是在現有業務基礎上,向上流的業務發展,即通過收買、兼并、聯合等形式,擁有或控制企業的原材料、零部件及其它供應系統,實行“供、產”一體化。
     
       (二)前向一體化
       前向—體化是在現有業務基礎上,向下流的業務發展,即通過收買、兼并、聯合、建立經銷系統,形成“產銷”一體化;或者是由現有的原材料生產企業向成品生產發展,形成產品生產一體化;進而達到產、供、銷一體化。
     
       (三)水平一體化
       水平一體化是通過收買、兼并、聯合同行業的其它企業,形成—體化經營的戰略。對于大型企業、名牌產品,運用水平—體化戰略,可以利用其它企業的場地、設備、人力、資金等資源,擴大自己的業務;對于中、小型企業,運用水平—體化戰略,可以利用其它企業的技術、知名度等,提高本企業的業務素質,提高產品的聲譽。


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