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陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—多角化投資發展戰略
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陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—多角化投資發展戰略復習資料
自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 多角化投資發展戰略
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三、多角化投資發展戰略
多角化投資發展戰略是指企業利用現有資源和優勢,運用資本營運的各種方式,投資發展不同行業的其它業務的營銷戰略。
(一)技術關系多角化。
技術關系多角化是指以現有業務領域為基礎,利用現有的產品線、技術、設備、經驗、特長等,增加產品的種類,向行業的邊緣業務發展的戰略。
(二)市場關系多角化。
市場關系多角化是針對現有目標市場上顧客的潛在需求,發展其它行業的有關業務的戰略。
(三)復合關系多角化。
復合關系多角化是利用企業的人才優勢、資金優勢或根據聯合經營的需要,投資發展與原有業務無明顯關系的新業務的戰略。
實施多角化經營的內部條件為:企業資源未能充分利用;企業本身具有拓展該業務的能力;企業決策者具有開拓精神。其外部條件為:社會需求的發展變化,給企業帶來了新的發展機會;新技術革命提供了新的技術基礎,為新業務的發展創造了條件;競爭局勢的不斷變化,要求企業以變應變,拓展新的業務。
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