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陜西自考市場營銷學(xué)(00058)名詞解釋—廣告信息
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陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(xué)(00058)—廣告信息復(fù)習(xí)資料
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自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場營銷學(xué)(00058)
自考考點: 廣告信息
三、廣告信息
廣告信息包括主題、文案、畫面。 廣告主題即廣告的中心思想,即在眾多可以反映企業(yè)和產(chǎn)品特點以及可以激發(fā)消費者購買欲望的眾多因素中,選擇出某些足以實現(xiàn)廣告目的的因素來予以表現(xiàn)。廣告文案是在確定的廣告目的和主題下,對如何表達(dá)廣告主題的形式、語氣、用辭及版式等具體方面所進(jìn)行的文字描述,是對廣告信息的具體表現(xiàn)方式。廣告文案一般至少包括以下三方面的內(nèi)容:
1.廣告標(biāo)題
即出現(xiàn)在廣告開頭,用以對廣告的內(nèi)容加以提示并吸引消費者注目的醒目語句。
2. 廣告正文
即具體表現(xiàn)廣告內(nèi)容的各種文字材料。
3.廣告口號
即對企業(yè)或產(chǎn)品特征進(jìn)行高度概括的標(biāo)志性短語,也稱廣告語。
4.畫面設(shè)計
即用圖畫、影像、色彩以及版面布局等形象化的視覺語言來對廣告的主題和內(nèi)容加以表現(xiàn)進(jìn)行形象化表現(xiàn)的方式。
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