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    陜西省自考市場營銷學(xué)(00058)名詞解釋—營銷組織職能定位

    2019-03-30 11:52:44   來源:陜西自考    點擊:   
    自考在線學(xué)習(xí) +問答
       

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    自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(??疲?/div>
    自考課程:市場營銷學(xué)(00058)
    自考考點: 營銷組織職能定位

    第二節(jié) 市場營銷組織職能
     
    一、營銷組織職能定位 
     
       (一)營銷組織職能
       包括:(1)信息職能。(2)營銷研究。(3)計劃職能。(4)促銷管理。(5)渠道管理。(6)顧客關(guān)系管理和服務(wù)。(7)新產(chǎn)品開發(fā)及管理。(8)產(chǎn)品和品牌管理。(9)價格管理。(10)知識管理。
     
       (二)組織層次結(jié)構(gòu)的特征
       直線指揮,分層授權(quán),分工細(xì)致,權(quán)責(zé)明確,標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,關(guān)系正式。
     
       (三)市場營銷網(wǎng)絡(luò)組織
       (四)虛擬營銷組織
     
       (五)營銷業(yè)務(wù)流程
       營銷業(yè)務(wù)流程是以顧客為基礎(chǔ)、市場為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程。
       1.產(chǎn)品開發(fā)流程。
       2.產(chǎn)品營銷流程。
       3.售后服務(wù)流程。


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