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陜西自考市場營銷學本科備考之常見名詞解釋
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1.過量需求:是指某種物品或服務的市場需求超過了企業所能供給或所愿供給的水平的一種需求狀況。
2.有害需求:是指市場對某些有害物品或服務的需求。
3.市場營銷管理哲學:也就是企業在開展市場營銷管理的過程中,處理企業、顧客、社會及其他利益相關者所持的態度、思想和觀念。
4.生產觀念:是指導企業營銷行為的最古老的觀念之一。生產觀念認為,消費者喜歡哪些可以隨處買得到而且價格低廉的產品,企業應致力于提高生產效率和分銷效率,擴大生產,降低成本以擴展市場。生產觀念是一種重生產、輕營銷的商業哲學。
5.產品觀念:認為,消費者喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品,企業應致力于生產高價值產品,并不斷加以改進。
6.推銷觀念:或稱銷售觀念,是為許多企業所采用的另一種觀念。它認為,消費者通常表現出一種購買惰性或抗衡心理,如果聽其自然的話,消費者一般不會足量購買某一企業的產品,因此,企業必須積極推銷和大力促銷,以刺激消費者大量購買該企業的產品。
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