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2021年10月市場營銷學真題

卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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試題序號

QS公司將嬰兒潤膚霜成功地推銷給成年人使用，該公司發展新業務的基本戰略類型是


  • A、新產品開發


  • B、一體化成長


  • C、多角化成長


  • D、密集型成長


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K公司是一家手機制造商。2019年8月16日該公司舉行新產品發布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機，通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調研發現，價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此，此款手機新上市時定價為1999元，這個價格受到消費者的認可。因為在手機市場，能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機，價格卻低于顧客預期，這對消費者來說**極大。此外，在K公司官網的配件專區，經常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現價238元，立省110元”。

問:

(1)結合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

(2)結合案例分析K公司推出新產品時的傳播策略并說明其特點。(4 分)


簡述市場營銷策劃方案的內容。


LCT公司的電子血壓計市場銷量第一,其市場增 長率高達50%，則該戰略業務單位類型是


  • A、問題類


  • B、明星類


  • C、瘦狗類


  • D、現金牛類


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