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2021年10月市場營銷學真題

卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

答題卡
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試題序號

下列屬于頭腦風暴法特點的有


  • A、突出反駁意見


  • B、強調身份地位，有限定性


  • C、鼓勵與會者自由發表意見


  • D、互相啟發、互相借鑒、互相補充


  • E、會議氣氛更趨向于自由、平等、合理、客觀


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K公司是一家手機制造商。2019年8月16日該公司舉行新產品發布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機，通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調研發現，價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此，此款手機新上市時定價為1999元，這個價格受到消費者的認可。因為在手機市場，能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機，價格卻低于顧客預期，這對消費者來說**極大。此外，在K公司官網的配件專區，經常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現價238元，立省110元”。

問:

(1)結合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

(2)結合案例分析K公司推出新產品時的傳播策略并說明其特點。(4 分)


簡述市場營銷環境的概念及特征。


簡述理想的補缺市場具備的特征。


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