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第十一章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

如何對分銷渠道成員進行有效的管理與控制？

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體積和重量、儲藏性和保質性、品質、技術特性和服務要求屬于影響分銷渠道設計的因素中的（）

  • A、顧客因素
  • B、制造商因素
  • C、產品因素
  • D、競爭因素

試述市場物流決策的內容。

小米公布的數據顯示，其在2013年上半年的手機銷量幾乎相當于2012年全年的銷量，而營業收入較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。小米手機在本質上是一個電子商務的平臺，而其電商系統的本質是對用戶需求的把握。據了解，小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發組”，從幾萬人的論壇中選擇一批活躍度相當高的用戶，他們會和小米內部人員同步拿到軟件更新的版本。最后，內部和外部的人員一起同步測試，發現問題隨時修改。這樣一來，小米就借助外力把復雜的測試環節很好地解決了。同時，小米通過MIUI論壇、微博等進行營銷，對發燒友級別的用戶單個突破，成功實現口碑營銷，避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。截至2013年5月底，小米的微信賬號已經有106萬個粉絲，通過微信聯系的“米粉”極大地提升了對小米的品牌忠誠度。“我們是把微信服務當成一個產品來運營的。”小米分管營銷的副總裁黎萬強表示。小米手機每周會有一次開放購買活動，每次活動的時候都會在官網上提供微信的推廣鏈接和微信二維碼。據了解，通過官網發展粉絲效果非常好，最多的時候一天可以發展3萬～4萬個粉絲。分析小米采用的銷售模式，并簡要說明其特點。

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