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    陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—目標市場

    2019-03-27 14:27:51   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—目標市場復習資料
    自考專業:工商企業管理專業(??疲?/strong>
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點: 目標市場


    第三節 目標市場
    一、選擇目標市場的步驟 
       (一)確定并界定有待細分的整體市場 
       (二)確定細分標準
       (三)分割市場
       (四)評價細分市場
       (五)選擇和確定目標市場
       (六)目標市場的重新界定 
     
    二、目標市場營銷戰略的選擇 
       (一)無差異目標市場營銷戰略
       即企業在整體市場中組織經營活動,但僅提供一種產品,實施一組市場策略。
     
       (二)差異目標市場營銷戰略 
       企業在整體市場中組織經營活動,但分別為各細分市場提供互有差異的產品并實施各具特色的市場策略。
     
     ?。ㄈ┘谢繕耸袌鰻I銷戰略
       即企業僅在一個(或少數幾個)細分市場中組織經營活動,為之提供一種(組)(或少數幾種產品),實施一組(套)(或少數幾組)市場策略。


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