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陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—市場定位
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陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—市場定位復習資料
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自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 市場定位
第四節(jié) 市場定位
一、市場定位的內涵
市場定位(Positioning),是指企業(yè)為在目標顧客心目中尋求和確定最佳位置而設計產(chǎn)品和經(jīng)營特色的活動。
(一)心靈雙向溝通
(二)差異性
(三)戰(zhàn)略性
(四)競爭性
(五)主動性
(六)適度的靈活性
二、市場定位的步驟
1.確定定位層次
2.識別重要屬性
3.繪制定位圖
4.評估定位選擇
5.執(zhí)行定位
三、市場定位戰(zhàn)略選擇
(一) 定位因素選擇
1.特色定位
2.利益定位
3.使用/申請定位
4.使用人定位
5.競爭定位
6.產(chǎn)品品目定位
7.質量/價格定位
(二) 定位戰(zhàn)略選擇
1.對抗定位戰(zhàn)略
2.補缺定位戰(zhàn)略
3.側翼定位戰(zhàn)略
四、重新定位的反思
(一)初次定位
(二)重新定
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