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    陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—市場定位

    2019-03-27 14:30:03   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—市場定位復習資料
    自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點: 市場定位


    第四節(jié) 市場定位
    一、市場定位的內涵
       市場定位(Positioning),是指企業(yè)為在目標顧客心目中尋求和確定最佳位置而設計產(chǎn)品和經(jīng)營特色的活動。
       (一)心靈雙向溝通
       (二)差異性
       (三)戰(zhàn)略性
       (四)競爭性
       (五)主動性
       (六)適度的靈活性
     
    二、市場定位的步驟 
       1.確定定位層次
       2.識別重要屬性
       3.繪制定位圖
       4.評估定位選擇
       5.執(zhí)行定位
     
    三、市場定位戰(zhàn)略選擇 
       (一) 定位因素選擇 
       1.特色定位
       2.利益定位
       3.使用/申請定位
       4.使用人定位
       5.競爭定位
       6.產(chǎn)品品目定位
       7.質量/價格定位
       (二) 定位戰(zhàn)略選擇
       1.對抗定位戰(zhàn)略
       2.補缺定位戰(zhàn)略
       3.側翼定位戰(zhàn)略
     
    四、重新定位的反思 
       (一)初次定位
       (二)重新定


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