- 歡迎來到陜西自考網!為考生提供陜西自考信息服務,網站信息供學習交流使用,非政府官方網站,官方信息以陜西教育考試院https://www.sneea.cn/為準。
陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—產品組合
自考在線學習
+問答
陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—產品組合復習資料
更多自考資訊請關注陜西自考網
自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 產品組合
二、 產品組合
產品組合是指一個企業生產或銷售的全部產品線和產品項目的組合。在這里產品線指一組密切相關的同類產品,又稱為產品大類或產品系列。產品組合具有一定的寬度、長度、深度和相關度。
產品組合的寬度,是指在產品組合中包含的產品線的多少。產品線越多,產品組合越寬。
產品組合的長度,是指一個企業的產品組合中所包含的產品項目的多少。以產品項目的總數除以產品線的數目,可得出產品線的平均長度。
產品組合的深度,是指產品線中的每一產品所包含的不同花色、規格、尺碼、型號、功能和配方等數目的多少
產品組合的相關度,是指各條產品線在最終用途、生產條件,分銷渠道或其它方面的相關程度。產品組合的相近程度越大,其相關度也越高。反之,則越低。
產品組合的長度、深度、寬度和相關度不同,就構成不同的產品組合。企業在進行產品組合時,應考慮以下因素:
1)企業資源。企業資源是指企業的人、財、物和生產經營能力。產品的生產受這些資源制約,企業無論生產什么產品都要根據自身的資源狀況進行科學的決策。
2)市場需求。以市場為導向企業經營的基本原則。市場需求是在不斷發生變化的,企業必須根據市場需求的發展,在充分利用企業資源的基礎上,發展具有良好市場前景的產品系列。
3)競爭狀況。競爭狀況也是產品組合決策中應當考慮的一個重要因素之一。如果新增加的產品系列競爭激烈,經營的風險性會很大,這時增加產品組合的長度或加深產品組合的深度可能更為有利。
1)企業資源。企業資源是指企業的人、財、物和生產經營能力。產品的生產受這些資源制約,企業無論生產什么產品都要根據自身的資源狀況進行科學的決策。
2)市場需求。以市場為導向企業經營的基本原則。市場需求是在不斷發生變化的,企業必須根據市場需求的發展,在充分利用企業資源的基礎上,發展具有良好市場前景的產品系列。
3)競爭狀況。競爭狀況也是產品組合決策中應當考慮的一個重要因素之一。如果新增加的產品系列競爭激烈,經營的風險性會很大,這時增加產品組合的長度或加深產品組合的深度可能更為有利。
更多自考資訊請關注陜西自考網
陜西自考報名預約



我已閱讀并同意《用戶隱私條款》
上一篇:陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—產品概念及其分類
下一篇:陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—產品組合調整策略
最近更新
- 陜西自考金融專業需要學習哪些科目? 11-27
- 陜西自考英語怎么備考? 11-26
- 2024年陜西自考本科的備考技巧有哪些? 10-10
- 2024年陜西自考教育學專業該如何復習? 10-09
- 2024年10月陜西自考有哪些備考注意事項 10-08
- 陜西自考學習需要搞清楚哪些? 09-02
- 陜西自考怎么選擇適合自己的學習方式? 09-02
- 陜西自考英語翻譯應該怎么復習? 09-03
- 2024年陜西自考的學習需要注意什么? 09-03
陜西自考
- 安康自考本科文憑有用嗎? 12-23
- 安康自考畢業要求有哪些? 12-23
- 榆林自考如何復習? 12-18
- 榆林自考本科藥學考哪幾門? 12-18
- 榆林自考藥學報名條件有哪些? 12-18
- 榆林自考生物工程考試科目有哪些? 12-18
- 榆林自考生物工程專業難嗎? 12-18
- 漢中自考論文答辯申請條件有哪些? 12-17
- 漢中自考大專試卷都是選擇題嗎? 12-17

掃一掃加入微信交流群
與其他自考生一起互動、學習探討,提升自己。

掃一掃關注微信公眾號
隨時獲取自考信息以及各類學習資料、學習方法、教程。
掃碼小程序選擇報考專業

進入免費做題學習
查看了解自考專業
查詢最新政策公告
進入歷年真題學習
