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陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—產品組合調整策略
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陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—產品組合調整策略復習資料
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 產品組合調整策略
三、產品組合調整策略
產品組合調整策略就是指企業根據企業資源、市場需求和競爭狀況對產品組合進行適當的調整,以達到最佳的產品組合。主要包括產品項目的增加、調整或剔除,產品線的增加、延伸以及產品線之間關聯程度的加強和簡化。企業可以選擇的產品組合策略有以下幾種:
1. 擴大產品的組合
擴大產品組合策略是指拓寬產品組合的寬度和加強產品組合的深度。也就是說,增加產品的系列或項目,擴大經營范圍,生產經營更多的產品以滿足市場的需要。
2.縮減產品組合策略
縮減產品組合策略指降低產品或組合的寬度或深度,剔除那些獲利小的生產線或產品項目,集中資源生產那些獲利多的產品線或產品項目。這種策略一般是在市場不景氣或原料、能源供應緊張時采用。
3.產品延伸策略
產品線延伸是指將產品線加長,增加企業的經營檔次和范圍。產品線延伸的主要原因是為了滿足不同層次的顧客需要和開拓新的市場。具體有三種形式:向下延伸、向上延伸、和雙向延伸。
(1)向下延伸。指企業原來企業生產經營高檔產品,后來增加一些中低檔產品。
(2)向上延伸。指企業原定位于低檔市場的產品線向上延伸,在原有產品向內增加高檔產品項目,使企業進入高檔產品市場。
(3)雙向延伸。是指原生產中檔產品企業在取得市場優勢后,決定同時向產品線的上下兩個方向延伸,一方面增加高檔產品,另一方面增加低檔產品,力爭全方面的占領市場
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