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    陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—包裝及其策略

    2019-03-28 11:53:34   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—包裝及其策略復習資料
    自考專業:工商企業管理專業(專科)
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點: 包裝及其策略


    二、包裝及其策略 
       (一)包裝的含義與類別
       產品的包裝一般分為三個層次: 基本包裝、次級包裝、運輸包裝。
       產品的包裝由以下要素構成:商標、形狀、顏色、圖案、材料。
     
       (二)包裝的作用
       1.保護產品
       2.促進銷售
       3.創造價值
       4.提供便利
     
       (三)包裝策略 
       實踐中,形成了各種不同的包裝策略,常見的有以下幾種:
       1.類似包裝策略
       2.差異包裝策略
       3.相關性商品包裝策略
       4.再使用包裝策略
       5.分等級包裝策略
       6.改變包裝策略
       7.附贈品包裝策略


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